Copywriting. Vjerojatno ste čuli za taj pojam posljednjih nekoliko godina. Većina vas nije potpuno sigurna što on znači. Mnogi od vas pomišljaju na copyright, (autorsko pravo) ali copywriting je ipak nešto drugo.

Prije nego krenemo u detaljniju analizu i povezivanje teksta s naslovom, moramo se upoznati s pojmom copywritera. Odnosno vi morate, ja ne moram ? Mogao bih vas ovdje udaviti s nekakvom stručnom marketinškom definicijom copywritera, ali ne brinite. Ići ćemo drugim smjerom.

Vjerojatno ste primijetili da je autor ovoga teksta copywriter, što bi značilo da je smjer ovoga teksta na samom početku promašen… Ili možda nije? Ne brinite, saznat ćete na kraju teksta.

Nogometnim rječnikom analizirajući, copywriteri su kreativci u ekipi, oni ”playmakeri” bez kojih se ne može postići cilj igre – gol. Uvijek su tu, možda ih ne vidite, ali njihova uloga je presudna. Bez dobrog copyja, nema gotovo ničega dobrog i vrlo lako se dogodi da cilj ne bude pogođen, odnosno gol će biti promašen.

I tako, da ne duljimo previše, jer nitko ne voli duge tekstove. Donosimo vam pet i pol dobrih stvari koje biste morali ili trebali znati o copywritingu.

1.0. Naslovi

Dobar naslov je 50% teksta. I više od toga. Naslov prodaje tekst i zato u tome slučaju morate biti vrlo kreativni. Otkrijte nešto, ali ne previše. Može vaš tekst biti odlične kvalitete, ali ako naslov nije ”klikabilan” u vodu će pasti sav trud kojeg ste uložili.

2.0. Pismenost

U copywritingu je pismenost vrlo bitna, ali to ne znači da biste morali biti grammar nazi. Ja bi htjeo da svi Vi jednom naućite kako da možete pisati najbolje, ali, to ne će bit uopče lako. Razumijete što sam htio reći? Vjerojatno da, ali gramatički gledano druga rečenica ovoga paragrafa nije nimalo točna. Možda i još koja rečenica ovoga teksta. Razumijete što sam htio reći?

3.0. Izražavanje

Dobar copy mora imati više dobrih stvari. Od ritma pisanja koji drži čovjeka u neizvjesnosti i prikuplja mu pažnju, preko smjera koji će navoditi čitatelja do cilja i svrhe teksta, sve do jednostavnosti kojom ne želite čitatelju zakomplicirati život. ”Slatkorječivost” za mnoge spada u vrlo bitne osobine copywritinga ili kako bi mnogi rekli treba znati dobro spakirati stvari. Prevedeno, copywriteri znaju sr… Ima i u tome nešto.

4.0. Call to action

Pišete dobre tekstove, a nitko ih ne čita. Očito ste negdje pogriješili jer potrebno je animirati vaše čitatelje. Počevši od naslova (ako pišete pišete tekst na webu), dužine teksta, ritma rečenica do stila kojim pišete. Sve mora biti usmjereno na reakciju čitatelja ili korisnika.

5.0. Kreativnost (ne)postoji

Bez kreativnosti je teško napraviti dobar copy. Zato za copywritere često nema klasičnog radnog vremena. Kreativa vas ”puca” kad najmanje to očekujete, a najteže je biti kreativan kada to morate. Ipak, uz način razmišljanja, brojna istraživanja i dobru pripremu kreativa je uvijek tu negdje, samo je treba iskoristiti.

5.5. Tajanstvenost

Vjerojatno ste se čitajući ovaj naslov pitali zašto u njemu nije točno pet stvari ili šest stvari koje morate znati, nego baš pet i pol. Odgovor je vrlo jednostavan – tajanstvenost. Od početka do kraja ovoga teksta bili ste u neizvjesnosti o tome zašto stoji baš ”5 i pol stvari”. Vaša pozornost bila je zaokupljena. Eto sad znate zašto.

p.s. Za one željne stručnijeg objašnjenja donosimo točnu i izvornu definiciju.

Copywriting is written content conveyed through online media and print materials. Copy is a content primarily used for the purpose of advertising or marketing. This type of written material is often used to persuade a person or group as well as to raise brand awareness. The ultimate goal of copy is to get the reader to take a particular action. The goal for a copywriter is to create remarkable content that the reader finds valuable and makes them want to take the recommended action.