Fresh Island jedan je od prvih festivala u regiji koji je prepoznao potencijal Snapchata i time se predstavio kao moderan festival koji prati svjetske trendove. Budući da je ovo prva godina Fresh Island Snapchata, kampanju smo započeli 4 mjeseca prije festivala.

Prije svega bitno je postaviti jasne ciljeve i već u startu pokazati što pratitelji mogu očekivati od vašeg profila. Neki od naših ciljeva kampanje bili su: približiti se ciljanoj skupini kroz novu društvenu mrežu, stvoriti bazu postojećih, privući nove posjetitelje te prenijeti atmosferu festivala real-time objavama.

Prepreke?
Tijekom Fresh Islanda susreli smo se s nekoliko tehničkih problema vezanih uz snimanje Snapova. Glasnoća je jedan od glavnih problema, uzrokuje da se većina stvari jasno ne čuje ili se preglasno čuje. Veći dio festivala održava se po noći, što za mobilnu kameru nije tako dobra stvar. Isto tako, većina posjetitelja u ta 4 dana nema wireless internet što je rezultiralo da veliki broj posjetitelja festivala nije mogao redovno pratiti story. Za razliku od fotografa kada snimate mobitelom ne ističete se i ljudi vas doživljavaju kao i svakog drugog posjetitelja.

Rezultati?
U razdoblju od 4 mjeseca i tijekom 3 dana festivala objavili smo oko 500 snapova od čega je svaki imao preko 2000 pregleda, što je sveukupno rezultiralo oko 1 000 000 pregleda. Ovo je do sada prema našim saznanjima i priloženim brojkama najuspješnija i najgledanija Snapchat kampanja u Hrvatskoj!

Kako smo to postigli?
Promocija profila se događala isključivo online, odnosno na ostalim društvenim mrežama festivala, bez billboarda, PR članaka, TV reklama i ostalog. Sadržaj je isključivo bio prilagođen Snapchatu te smo  kroz razne igre, ekskluzivne najave izvođača, predstavljanje lokacije, pogled u backstage, uključivanje posjetitelja i influencera, takeovere izvođača i brojne druge stvari zabavljali naše pratitelje.

Kako je to konkretno izgledalo pogledajte u video zapisu: